Ver uma relíquia, um objeto quase mítico vindo de além-mar. É com essa promessa que a turnê latino-americana do troféu da Liga dos Campeões procura atrair amantes de futebol. Uma expectativa que é cumprida. A taça está lá, reluzente e colocada de modo que o visitante possa tirar uma foto ao lado dela. No entanto, a possibilidade de ver a peça é tão entusiasmante para a maioria – incluindo a imprensa – que parte do público bem percebe que há uma série de outras coisas interessantes que envolvem a exposição.
Aí está o grande mérito da organização, comandada pela cervejaria holandesa Heineken. Trazer uma peça de valor simbólico ou sentimental não é fácil, mas é possível para um dos patrocinadores oficiais da LC. Difícil é montar um evento divertido e relevante em torno desse objeto, evitando que se torne uma simples contemplação de algo isolado.
O espaço nem é grande, mas é bem aproveitado. Logo que entra na tenda, o visitante já percebe toda a gama de possibilidades que terá. São dois mini-campos de futebol, lojinha e bar, um cinema 360º, jogos em computadores e peças originais do torneio – entre elas, claro, o troféu “orelhudo” – ao fundo. Há atrativos suficientes para ocupar uma pessoa ou uma família por uma hora. Nada mal para um passeio diurno de fim-de-semana.
Claro que a taça é o grande atrativo. O visitante pode – depois de enfrentar uma fila razoável – ficar ao lado do troféu e ter uma foto tirada pela organização. Melhor: a foto é impressa e entregue gratuitamente ao torcedor. Entre as outras peças originais estão programas de jogos (comuns na Europa, como programas de teatro), flâmulas e camisas de jogadores latino-americanos. Mas isso é a parte museológica. A mais “inédita” e menos interativa.
A diversão mesmo é garantida pelas atividades interativas. A mais curiosa é o pebolim/totó/Fla-Flu humano. Os visitantes entram em um campo inflável e ficam presos a barras horizontais, como os jogadores na mesa. A partir daí, é chutar a bola para o gol. Também há um “campo” de street soccer (nome americanizado para futebol em espaço reduzido que obriga o jogador a usar muita habilidade), cinema com imagens da competição, videogame e quiz.
Com isso, o que poderia ser apenas um “vamos lá ver o tal troféu” se transformou em um passeio bastante interessante para uma tarde de sábado ou domingo. Tudo com decoração da patrocinadora ou da Liga dos Campeões, fazendo que o visitante entre no clima da competição (ou fique com vontade de tomar cerveja, o que não é o caso do Balípodo). Marketing feito com profissionalismo é assim mesmo.
Mais informações
A “The Uefa Champions League Trophy Tour 2008” é organizada pela Heineken. Passou em 16 e 17 de fevereiro pelo Jockey Club de São Paulo e passará em 23 e 24 de fevereiro pelo Jockey Club do Rio de Janeiro. Depois, segue para Argentina, Chile e México. A entrada é gratuita.
Ubiratan Leal
CLIQUE AQUI PARA COMENTAR OU LER OS COMENTÁRIOS
