No meio do jornalismo (e aí se inclui o jornalismo esportivo, óbvio), os blogs acabaram se espalhando. Aí, a idéia é o autor da página mostrar seu trabalho com ensaios, artigos, reportagens e opiniões que possam, de alguma forma, acrescentar algo ao noticiário tradicional de jornais, revistas, TVs, rádios e portais de internet. A informalidade é uma marca desse novo tipo de veículo, o que faz o leitor se sentir próximo do jornalista, que empresta toda sua credibilidade àquele espaço, pois não deixa de ser uma página pessoal.

Preâmbulo feito, vamos ao que interessa. Os blogs podem ter poucos acessos e page views, mas seus leitores levam muito a sério o conteúdo. Toda essa relação de confiança entre dono do espaço e leitor abriu os olhos do mercado publicitário. E assim surgiu... o merchandising de blog, o post “publicitário”.

Ainda é uma modalidade incipiente e muitos leitores nem sabem que eles existem. Mas já estão por aí. “Balípodo” e “Futebol É uma Caixinha de Surpresas”, páginas jornalísticas pessoais dos autores deste texto que você está lendo, já receberam propostas. A idéia é publicar um texto, como se fosse mais um do blog, recomendando (subliminarmente ou não) o consumo de um determinado produto ou serviço.

Avaliando outros blogs (indicados pelas próprias empresas que ofereceram o merchandising), foi possível ver exemplos concretos. Há casos em que o autor, apesar de emprestar seu estilo ao texto publicitário, tem o cuidado de informar seu leitor que se trata de um espaço patrocinado. Outros não tiveram esse cuidado e seu leitor acaba sendo alvo de um anúncio sem saber. E ainda acha que é opinião do dono do blog, o que para os autores desse texto, é pior do que qualquer inserção comercial.

Bem, as propostas não foram (e jamais serão) aceitas por “Futebol É uma Caixinha de Surpresas” e “Balípodo”. Só fica o alerta para os leitores, que devem ficar atentos até aos blogs. Nem sempre podem ser considerados páginas tão pessoais (ou tão independentes) assim.

O mundo já foi mais ingênuo e despreocupado. E muito mais divertido.

Luiz Fernando Bindi e Ubiratan Leal

Obs.: esse texto também pode ser lido e comentado no "Futebol É uma Caixinha de Surpresas"

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