A idéia de ter uma “Rádio ESPN” não é nova, tampouco inédita. Em outros países, o grupo de origem norte-americana tem emissoras de rádios com programação esportiva. O Brasil era uma das exceções e havia há anos o projeto para mudar isso. A Eldorado veio a calhar porque é uma emissora com público respeitada jornalisticamente, mas que não cobria esportes com força.

Com espaço no rádio, a ESPN poderia chegar ao dia-a-dia de um público muito maior. Não apenas os assinantes de TV paga, mas também o ouvinte de rádio, que teria contato com a equipe da emissora e, eventualmente, isso poderia fazer uma diferença como assinante. Para os patrocinadores, também é bem vinda a possibilidade de comprar um pacote de anúncios para TV e rádio.

Por mais que fosse melhor ter os programas na FM do que na AM, isso foi atingido. Hoje, nomes como Paulo Vinícius Coelho, João Palomino e Mauro Cezar Pereira são conhecidos por muito mais gente. Outro lado positivo é tornar as tranmissões do estádio algo cotidiano para os profissionais da emissora, que podiam se ressentir de terem quase que apenas jogos internacionais (ou seja, feitos do estúdio) para transmitir.

No entanto, a parceria trouxe alguns problemas. O primeiro deles foi a dificuldade em balancear os dois veículos, sobretudo na escala do fim-de-semana. Os jogos da rádio, por terem público maior, têm prioridade na escala e são transmitidos pelos principais narradores e comentaristas da emissora. Isso ocorre não apenas na disputa Brasileirão x campeonatos europeus, mas até nos jogos da seleção brasileira na Copa América, transmitidas por rádio e TV.

Para o ouvinte, é ótimo. Para o assinante da TV, nem tanto. Muitas partidas da final da temporada 2006-07 na Europa foram transmitidas pela equipe B. Não que sejam maus profissionais e que a qualidade da programação tenha caído drasticamente, mas fica a sensação de que são eventos de segunda importância para a própria empresa. Com as férias na Europa, isso não criou tantos problemas. Mas é algo que pode retornar com o reinício da temporada do hemisfério norte.

Muito mais difícil de resolver em curto prazo é a tendência paulista da programação. A ESPN não tem recursos para montar uma equipe verdadeiramente nacional. A Rádio Eldorado pertence ao jornal “O Estado de São Paulo” e sua freqüência só atinge São Paulo. Por mais que seja possível ouvir pela internet, é óbvio que a cobertura acaba focando mais os eventos ligados aos paulistas.

Desse modo, os objetivos alcançados por essa parceria ainda são limitados. Algo que precisa ser resolvido em médio prazo, antes de se tornar mais uma iniciativa perdida por falta de planejamento estratégico.

Mais informações
Os programas da Rádio Eldorado ESPN podem ser ouvidos no AM 700 kHz na cidade de São Paulo. Para outras regiões, é preciso ir aos sites do dois veículos (aqui e aqui).

Ubiratan Leal

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